კომპანიის დარეგისტრირებისა და ვებ-გვერდის შექმნის შემდეგ, ჯეფრი ბეზოსის მიზანი, ამაზონი ყოფილიყო „ მსოფლიოს უდიდესი წიგნების ონლაინ მაღაზია“ დროთა განმავლობაში გაყიდვების სწრაფი ზრდის პარალელურად შეიცვალა და დღესდღეობით, როგორც ბეზოსი აცხადებს, ამაზონზე შეგიძლიათ შეიძნოთ ნებისმიერი პროდუქტი ა-დან ზ-მდე დასახელების.
1999 წელს ჯეფრი ბეზოსი ჟურნალ თაიმმა(TIME) 1999 წელს, წლის ადამიანად დაასახელა,რაც განპირობებული იყო ამაზონის მზარდი პოპულარობითა და ამ ბიზნესის უდაო წარმატებით ბაზარზე.
2008 წელს კი ჯურნალ U.S. News & World Report-მა მსოფლიო საუკეთესო ლიდერთა სიაში დაასახელა.
2014 წლის მონაცემებით 300$-ად დაწყებული ბიზნესი 20 000-ე მეტ ნამაშრომელს აერთიანებს და მისი წლიური შემოსავალია - 88,988 მილიარდი ამერიკული დოლარი.
